Insurance for Children est une compagnie canadienne considérée comme un chef de file en matière de planification financière pour les enfants. Avant de nous rencontrer, ils travaillaient avec une agence de publicité qui ne leur proposait aucune solution créative pour diminuer les coûts d’acquisition sur leur produit Child Plan. Ils investissaient constamment sur des publicités Facebook qui ne rapportaient aucun résultat et ne pouvaient plus continuer ainsi.
Pour Insurance for Children, le premier défi consistait à réorienter les campagnes vers la conversion, puisque la majorité d’entre elles généraient simplement du trafic sans véritable optimisation pour les leads. Il fallait aussi diversifier les formats publicitaires, trop limités aux seules images, et créer des pages d’atterrissage adaptées afin de mieux convertir les visiteurs que le simple renvoi vers un article de blogue. Un autre enjeu majeur était de donner une identité visuelle forte à la marque sur Facebook, tout en exploitant des audiences variées pour élargir la portée et améliorer la performance. Enfin, une meilleure compréhension de l’univers de la marque était essentielle pour bâtir des campagnes cohérentes et efficaces.
Nous avons recentré les campagnes sur la conversion de leads, diversifié les formats publicitaires et créé de véritables pages d’atterrissage optimisées. En parallèle, nous avons travaillé l’identité visuelle de la marque et utilisé des audiences variées pour maximiser la performance.
Création d’une page de vente dédiée afin d’avoir une meilleure flexibilité pour nos tests.
Nous avons passé les campagnes en objectif de Conversion afin d’avoir de meilleurs résultats et une dépense plus intelligente de la part de Facebook.
Création de nombreuses publicités vidéo afin d’obtenir des nouvelles sources de retargeting (ex. : vue de 50% de la vidéo), mais aussi des sources pour créer des audiences Lookalike.
Mise en place d’une identité visuelle publicitaire tout au long du tunnel d’acquisition afin d’obtenir un meilleur impact lors de la diffusion.
Grâce à cette nouvelle approche, Insurance for Children a significativement amélioré son efficacité publicitaire. Les campagnes orientées vers la conversion, combinées à des pages d’atterrissage dédiées et à une identité visuelle renforcée, ont permis d’augmenter le nombre de leads tout en améliorant leur qualité.
Nous suivons un processus en 5 étapes claires pour démarrer une collaboration efficace et alignée :
